AY-uutisia: Microlearning-kampanjointi sopii someen

Microlearning sopii ammattijärjestöille erityisen hyvin jäsenhankintaan ja jäsentyytyväisyyden rakentamiseen, koska se pilkkoo monimutkaiset asiat, kuten työehtosopimukset, pieniksi, helposti sulateltaviksi paloiksi. Sen sijaan, että TES näyttäytyy 80-sivuisena PDF-nivaskana, jäsen saa yhden selkeän oivalluksen kerrallaan: ”Miten tämä hyödyttää minua?”

Microlearning on suunniteltu toimimaan erityisesti sosiaalisessa mediassa, koska se sopii hetkelliseen huomioon ja algoritmien suosimaan “nopeaan hyötyyn” ja palkitsee jaksottaisen altistuksen: pieni annos päivässä > kertarysäys. Sitä on myös helppo jakaa, tallentaa ja palata (säästä, jaa, remixaa).
Somessa microlearning tarkoittaa esimerkiksi:
• 30–60 sekunnin animaatioita yhdestä TES-kohdasta (esim. palkallinen sairausloma)
• lyhyitä tietovisoja ja kyselyitä (”Tiesitkö, että sinulla on oikeus…?”)
• infografiikoita, jotka avaavat pykälää konkreettisen esimerkin kautta
 

Miksi tyyli on ratkaiseva, kun puhutaan TES:stä tai järjestäytymisestä?
TES-asiat eivät muutu helpoiksi vain pilkkomalla niitä: yhtä tärkeää on tyyli, jolla niistä kerrotaan. Ammattijärjestön kannalta onnistunut microlearning-tyyli on:

Arkea lähellä ja konkreettinen
Pykälien sijaan puhutaan arjen tilanteista: ylityöt, lomat, lisät, hälytyskorvaukset, koulutusmahdollisuudet.
Esimerkki: lyhyt animaatio, jossa kerrotaan, miten TES turvasi lisäkorvaukset tai mahdollisuuden kouluttautua.

Yksinkertainen kieli, ei lakijargonia
Jäsen ei tarvitse juristin sanastoa, vaan nopean vastauksen: ”Mitä tämä tarkoittaa minulle?”
Sama TES-kohta voidaan avata eri formaateissa: yksi lause, yksi esimerkki, yksi visakysymys.

Visuaalisesti tunnistettava
Yhtenäinen visuaalinen ilme tekee sisällöistä ”omannäköisiä” – jäsen tunnistaa liittonsa sisällöt heti feedissä.
Lyhyet animaatiot, ikonit ja selkeät värit auttavat kohdentamaan huomion: ”Tämä on tärkeä oikeus, älä skippaa.”

Vaikeista asioista eläviä
Microlearning auttaa ymmärtämään järjestäytymisen merkityksen. Kun esim. TES puretaan microlearning-sisällöiksi, sopimus ei enää näyttäydy abstraktina ”pakollisena pahana” vaan konkreettisena jäsenetuna. Jäsen ymmärtää paremmin, mistä eduista hän jo hyötyy, näkee liiton työn vaikutukset suoraan palkassaan, ajassaan ja turvassaan ja sitoutuu jäsenyyteen sekä järjestäytymiseen.

Lopputuloksena syntyy tyyli, joka rakentaa luottamusta. Onnistunut microlearning-kampanja somessa ei ole pelkkä tiedotushanke, vaan tapa vahvistaa luottamusta omaan ammattijärjestöön ja työehtosopimuksiin. Tässä on microlearning-kampanjoinnin suurin arvo: se tekee vaikeista asioista kuten työehtosopimuksista eläviä.

Tuloksena on arkeen kiinnittyvät tarinat, ei pelkkää tekstiä paperilla. Lyhyt, helposti ymmärrettävä ja rajattu viesti on helpommin omaksuttava kuin laaja teoreettinen viesti. Sillä on hyvä mahdollisuus jäädä pitkäaikaiseen muistiin, jolloin se vaikuttaa liittymismotiiveihin ja vie kohti asennemuutosta.

Ota yhteyttä, kun haluat kuulla lisää!