Sissitaistelu on pienten mahdollisuus – Guerilla Advertising

1990-luvun lopussa maailmalla löi läpi ns. Guerilla Advertising, jonka keskeisimmät piirteet olivat yllätyksellisyys, erikoiset mediakanavat, voimakas muistijälki ja keskustelun herättäminen.  
Sissimainonnalle keskeistä on, että sen on oltava räväkkää ja oivaltavaa, jotta sillä saadaan aikaan lumipalloefekti, joka lähtee vyörymään ja moninkertaistaa kampanjan tehon. Etenkin Briteissä ja Keski-Euroopassa monet järjestöt ovat hyödyntäneet sissimainontaa ja kääntäneet budjetin pienuuden mahdollisuudeksi.

Politiikka ja yhteiskunnalliset aiheet ovat monilta osin kuin luodut sissimainonnalle. Se on kuin katalyytti, jolla herätetään keskustelu itselleen tärkeästä aiheesta. Oivaltava esimerkki on Unicefin Saksassa toteuttama, jalkaväkimiinoja vastustava kampanja. Metroasemille siroteltuja tarroja ei erottanut lattian kuviosta ja kun tarrojen liimapinta oli ylöspäin, ne tarttuivat kengänpohjiin. Kun kyseinen henkilö irrotti tarran kengästään, hän huomasi astuneensa jalkaväkimiinaa esittävään tarraan. Viesti, että miinojen yleisimmät uhrit ovat siviilejä, jotka eivät huomaa kätkettyjä miinoja, tuli hyvin havainnollistettua ja muistijälki oli hyvin vahva. Unicefin viesti osui.

 
Viestin teho on oleellisempi kuin budjetin koko
Räväkkä aloitus saattaa herättää tunteita ja mielipiteitä niin puolesta kuin vastaan. Ennen kaikkea, se siivittää viestittävän sanoman osaksi esimerkiksi eduskuntavaalien keskusteluagendaa.
Kun oman aiheen saa nostettua julkiseen keskusteluun ja media reagoi, niin pienen budjetin teho on kasvatettu satakertaiseksi. Kun sissimainontaan vielä yhdistetään oikealla tavalla sosiaalinen media, omat verkkosivut ja mahdolliset tukimateriaalit, niin kampanjan kiinnostavuus ja puhuttelevuus kasvavat huomattavasti omaa kokoaan suuremmiksi. Kun oivaltavuus ja luovuus peittoavat isot budjetit, niin Daavid on kaatanut Goljatin.