Yhteiskunnallinen vaikuttaminen vaaleissa muuttuu

Vaalivaikuttaminen somessa
Somealustat ovat kieltäneet poliittisen mainonnan, joten vaalivaikuttaminen somessa ei enää ole yhtä selkeäpiirteistä kuin aiemmin. Somealustojen mukaan tiedotusluonteisten mainosten julkaisu on edelleen sallittua, mutta raja tiedotusluonteisuuden ja poliittisuuden välillä on häilyvä.

Tiedotusluonteisuuden piiriin todennäköisesti kuuluvat erilaisten tutkimusten ja tilastojen julkaiseminen, mutta niiden pohjalta tehdyt poliittiset johtopäätökset tuskin menevät somealustojen tekoälyseulojen läpi. Hyväksyntää saattaa vielä hankaloittaa, jos tutkimuksen julkaisija tulkitaan poliittiseksi toimijaksi. Kaiken lisäksi eri somealustoilla on erilaisia tulkintoja poliittisuudesta. Se mikä menee jollain alustalla läpi, saattaa saada hylkäyksen toisella alustalla.
On kuitenkin hyvä muistaa, että rajoitukset koskevat vain ostettua näkyvyyttä, eivät omalla aikajanalla tapahtuvaa luontaista näkyvyyttä. Kaikissa muissa medioissa kuin somessa poliittinen mainonta on sallittua kuten aiemmin, mutta niissä on oltava merkinnät, että mainos on poliittinen, rahoittajien tiedot, kampanjan kesto, varojen määrä ja alkuperä jne.

Vaalivaikuttaminen on pitkälti resurssikysymys
Millaiset resurssit ja budjetti omalla järjestöllä on, määrittää hyvinkin ratkaisevasti, millainen
vaalivaikuttaminen on tulosten kannalta onnistunein. Laajan kampanjan tekeminen liian pienillä resursseilla yleensä johtaa floppiin. Riskinä on se, että ei saada ”läpimurtoa” edes pienissä kohderyhmissä, kun resurssit on hajautettu liiaksi. Siksi kohderyhmä kannattaa rajata budjetin resurssien mukaiseksi. Parempi pienet voitot kuin ei voittoa lainkaan.

Kehen vaikutetaan, vaikuttaa myös kampanjan ajoitukseen
Isoilla järjestöillä on yleensä suorat yhteydet puolueisiin ja ne myös käyttävät niitä. Puolueiden ohjelmiin vaikuttaminen on jo käynnissä ja jatkuu vielä alkusyksyn ajan, mutta sen jälkeen aikaikkuna alkaa sulkeutumaan.
Yksittäisiin kansanedustajiin ja ehdokkaisiin aikaikkuna on huomattavasti pidempään auki. Itse asiassa ehdokaslistat jätetään vasta 9.3.2027 vaalipiirilautakunnille ja ne vahvistetaan 18.3.2027.
Vaikuttaminen yksittäisiin ehdokkaisiin on aloitettava jo syksyn puolella, koska heidän sitouttamisensa, vie aikaa ja moni muukin on apajilla samaan aikaan.

Toisaalta vaalivaikuttamisen ainoita kohderyhmiä eivät ole poliitikot ja puolueet. Media ja toimittajat voivat olla hyvä kohderyhmä, jos asia tarvitsee julkisuutta ja siihen liittyy yleistä kiinnostusta. Vielä parempi, jos asiassa on jokin uutinen, jotain uutta ja yhteiskunnan kannalta merkityksellistä.

Vahvasti ihmisten tunteisiin vetoava viesti vaikuttaa poliitikkoihinkin
Löytyykö omaa järjestöäsi koskevaan aiheeseen sellainen kulma, että se kiinnostaa ja puhuttelee kansalaisia laajemminkin? Jos aihe on koskettavuudessaan sellainen, että se vaikuttaa ihmisten tunteisiin voimakkaasti, saa se silloin huomion niin puolueilta, poliitikoilta kuin medialta. Tämän kaltainen viesti vaikuttaa suoraan äänestyskäyttäytymiseen, jolloin poliitikkojen on reagoitava tavalla tai toisella. Tällöin on todennäköistä, että asia on yksi niistä, jotka päätyvät tulevien hallitusneuvottelujen agendalle.