Somealustojen kielto poliittiselle mainonnalle muuttaa vaaleja

Niin puolueiden kuin ehdokkaiden somemainonta on voimakkaassa muutoksessa, koska somealustat kielsivät poliittisen mainonnan lokakuussa 2025. Omalla aikajanallaan saa edelleen jakaa poliittisia viestejä, mutta niille ei voi enää ostaa näkyvyyttä. Tämä muuttaa vaalikamppailun luonnetta.

Kielto muuttaa ehdokkaiden välisiä voimasuhteita

Sellaiset ehdokkaat, jotka ovat olleet ahkeria somessa ja koonneet itselleen laajan seuraajakunnan tulevat hyötymään muutoksesta. He saavat oman seuraajakuntansa kautta paljon näkyvyyttä, kun viestit kumuloituvat ansaitun näkyvyyden kautta laajemmalle.
Muutos suosii myös tunnettuja poliitikkoja, jotka asemansa puolesta saavat näkyvyyttä ja joita seurataan tarkkaan. Voittajiin kuuluvat myös julkisuuden henkilöt, joilla on seuraajia muusta yhteydestä kuin politiikasta. Tosin heidän heikkoutenaan on, että kuulijakunta ei ole valikoitunut yhteiskunnallisista asioista kiinnostuneista henkilöistä, jolloin viestin eteenpäin jakajina he eivät ole niin aktiivisia kuin politiikasta kiinnostunut seuraajakunta. Muutoksen häviäjiin voi laskea sellaiset ehdokkaat, jotka ovat ostaneet itselleen somenäkyvyyden. Isosta budjetista ei enää voi saada somessa vastaavaa etua kuin aiemmissa vaaleissa. Joka tapauksessa tämä kehityskulun seurauksena politiikka henkilöityy entistä enemmän.

Miten kielto vaikuttaa puolueiden välisiin voimasuhteisiin

Ne puolueet, joilla on eniten someseuraajia hyötyvät, mutta muutokset eivät ole yhtä voimakkaita kuin yksittäisten ehdokkaiden välillä. Tietenkin eri puolueiden kannattajakunnissa on someaktiivisuudessa eroja, mutta oleellisempi tekijä on, miten liikkuvat äänestäjät seuraavat erilaisia poliittisia somealustoja. Aika harvat heistä ovat jonkun ehdokkaan tai puolueen seuraajia? Tämä ryhmä ilmeisesti altistuu tulevissa vaaleissa vähemmän poliittiselle mainonnalle somessa kuin aiemmin. Puolueita ja ehdokkaita seuraavat henkilöt sen sijaan tulevat saamaan entistäkin enemmän poliittisia viestejä sen toivossa, että he jakavat viestejä edelleen.

Missä menee poliittisen mainonnan raja

Tiedotusluonteisten mainosten julkaisu on edelleen sallittua, mutta rajanveto sallitun ja kielletyn mainonnan välillä on kaikkea muuta kuin selkeä. Eri somealustojen tekoälyt etsivät etenkin avainsanoja, joiden kautta ne tulkitsevat kuuluuko mainos poliittisen mainonnan kiellon piiriin. Varmuudella voi sanoa, että sanat: vaalit, äänestä, puolueen nimi, olen ehdokkaana jne. merkitsevät, että tekoäly vähintään harkitsee mainonnan hylkäämistä.
Sitten on valtava määrä harmaalla vyöhykkeellä olevia teemoja, jotka tekoäly saattaa tulkita poliittisiksi: leikkaukset, sote, verotus, budjetti, maahanmuutto, ilmastonmuutos jne. Tulkinnoissa saattaa olla myös alustojen välisiä eroja. Yleisesti Metaa (FB, IG) pidetään tiukimpana ja muita hieman sallivampina. Kaiken lisäksi tekoälyn kehitysnopeus on niin valtavaa, että on vaikeaa sanoa osaako se tunnistaa esim. puolueiden logot ja jo pelkästään sen perusteella päätyä mainonnan hylkäämiseen.

Muut mediat

Kaikissa muissa medioissa, kuin somessa, poliittinen mainonta on sallittua kuten aiemmin, mutta mainoksissa on oltava merkinnät, että mainos on poliittinen ja siinä on rahoittajien tiedot. Mainoksessa tulee olla linkki avoimuusilmoitukseen, josta löytyvät kampanjan kesto, varojen määrä ja alkuperä, mahdollinen kohdentaminen/segmentointi. Mediatalot auttavat mainostajaa näiden asioiden kanssa, mutta uuden lain alkuvaiheessa eri medioiden välillä tuntuu vielä olevat tulkinnallisuutta, missä menee poliittisen mainoksen raja.