Sissitaistelu on pienten mahdollisuus – Guerilla Advertising
1990-luvun lopussa maailmalla löi läpi ns. Guerilla Advertising, jonka keskeisimmät piirteet olivat yllätyksellisyys, erikoiset mediakanavat, voimakas muistijälki ja keskustelun herättäminen. Sissimainonnalle keskeistä on, että sen on oltava räväkkää ja oivaltavaa, [...]
Vaalit alkavat nyt
Monet ammattiliitot sekä erilaiset etu- ja kansalaisjärjestöt ovat aloittamassa juuri nyt omien kampanjoittensa suunnittelun liittyen kevään 2027 eduskuntavaaleihin. Useille kansalaisjärjestöille kyse on valtion budjetin kautta tulevan rahoituksen säilyttämisestä tai kasvattamisesta. [...]
Kiristääkö keveämpi kestävyysraportointi rahoituksen saatavuutta?
Euroopan Keskuspankki määräsi ranskalaispankille miljoonaluokan uhkasakot ilmastoriskien puutteellisesta tunnistamisesta. Tällä EKP osoitti kuinka merkittävä riskienhallinnan osa kestävyysriskit ovat. Viime vuonna yritysraportoinnin velvollisuuksiin tehdyt kevennykset eivät siis helpota rahoituksen saatavuutta: ne [...]
AY-uutisia: Microlearning-kampanjointi sopii someen
Microlearning sopii ammattijärjestöille erityisen hyvin jäsenhankintaan ja jäsentyytyväisyyden rakentamiseen, koska se pilkkoo monimutkaiset asiat, kuten työehtosopimukset pieniksi, helposti sulateltaviksi paloiksi. Sen sijaan, että TES näyttäytyy 80-sivuisena PDF-nivaskana, jäsen saa yhden [...]
Näin vältät yhteiskunnallisen mainonnan hylkäykset somessa
Yhteiskunnallinen mainonta ei ole kiellettyä sosiaalisessa mediassa Metan (Facebook, Instagram) hylkäämät mainokset aiheuttavat monissa järjestöissä huolta ja turhautumista, sillä sosiaalisen median kanavat ovat olleet kustannustehokas tapa tavoittaa rajattuja kohderyhmiä, joiden [...]
Vastuullisuuden merkitys näkyy vaiheittaisessa myynti/ostoprosessissa
Monille BtoB -yrityksille brändin merkitys konkreettisesti realisoituu osana arvoketjua. Jos oma brändi on tahriintunut, tai kilpailijoilla on saavutettu brändietu, niin voi olla, ettei pääse edes mukaan kilpailemaan paikastaan arvoketjussa. Ja [...]
Miten pitkälle tunnetekijöillä on mahdollista vaikuttaa pitkässä ostoprosessissa
Yleisesti matalan sidonnaisuuden tuotteille on tyypillistä herätteellinen ostaminen, tunneperäisyys, tottumus ja lyhyt ostoprosessi (suklaapatukka, hammasharja, pesuaine jne.). Niille korkean sidonnaisuuden tuotteille, joihin ei liity itsestään viestivää statusarvoa (mm. investointituotteet, koneet, komponentit), on [...]
Ensikokemuksia Metan poliittisen/yhteiskunnallisen mainonnan kiellosta
Metan poliittisen ja yhteiskunnallisen mainonnan kielto astui voimaan maanantaina 06.10. (Facebook & Instagram). Ikävää on, että Metan ohjeet siitä, millainen yhteiskunnallinen mainonta on heillä kiellettyä, ovat hyvin tulkinnanvaraiset. Kun selkeitä [...]
Kööpenhaminan julistus: Omnibus-kevennyksiä pitää tehdä tutkimusnäytön, ilmastotieteen ja johdonmukaisuuden ehdoilla
Euroopan unionin Omnibus-hankkeen tarkoitus on keventää yritysraportointia ja karsia päällekkäisyyksiä. Samaan aikaan yli 200 eurooppalaista ja kansainvälistä professoria julkaisi Kööpenhaminan julistuksen, jossa he varoittavat kevennysten karkaamisesta pois ilmastotieteen polulta. Viesti [...]
Pienille ja keskisuurille yhtiöille tarvitaan uskottava vapaaehtoinen kestävyysraportointistandardi
Euroopan komission Omnibus-kevennyspaketti etenee ja sen rinnalla kytee iso kysymys: miten varmistetaan, että sijoittajilla on jatkossakin saatavilla luotettavaa, vertailukelpoista ESG-dataa niistä yrityksistä, jotka mahdollisesti putoavat CSRD-raportointivelvoitteen ulkopuolelle? Eurooppalaiset sijoittajien etujärjestöt [...]
